Вы должны помнить, как в ранний период путинского президентства на одном из мировых экономических форумов был задан исторический вопрос: «who is mr. Putin?» Совсем недавно многие из нас задали бы вопрос: «who is mr. Barak Obama?» (следуя упомянутой англоязычной интерпретации). Теперь мы имеем право задать также вопрос: «what is barakobama?».
Какие ассоциации у вас вызывает словосочетание «Барак Обама»? Наверняка, подавляющее большинство людей, смотрящих ТВ и находящихся в курсе текущих новостей, скажут: «это высокий темнокожий парень, уверенно чувствующий себя перед телекамерами и многотысячной толпой, у которого такая же высокая и нескладная темнокожая жена». И ещё они вспомнят, что этот парень начал исполнять обязанности президента самой могущественной страны мира – Соединенных Штатов Америки. Именно в этом порядке и будут возникать ассоциации. Темнокожий, на нас непохожий парень, ставший президентом США. Да, некоторые вспомнят также его третье имя, по-нашему отчество – Хуссейн. Это делает его ближе нам. Теперь вспомните, пожалуйста, какие ассоциации у вас вызывает словосочетание «баракобама». Опять у большинства людей будут возникать ассоциации, подобные приведенным выше. Попробуем дополнить это слово следующими определителями: «чёрные натяжные потолки «Баракобама». И тут многие из нас вспомнят ту самую рекламу и улыбку, которую она вызвала у нас. Возможно, многие из тех, которые видели эту рекламу на республиканском телевидении, поделились этим со своими близкими и родными за пределами мультимедийного пространства Дагестана. Как известно, устная реклама может быть эффективнее рекламы в СМИ. И вот в сознании людей закрепилась прочная ассоциация благодаря неожиданному, может быть спорному, но хлёсткому и эффективному рекламному ходу. Теперь каждый, увидев чёрные натяжные потолки у соседа, родственника или знакомого, упомянет об этом эффектном рекламном трюке. Или, наоборот, сосед, родственник или знакомый расскажет вам о том, что он дома натянул на потолке «Баракобаму». Скорее всего, он не осмелится сказать об этом в данной интерпретации в присутствии вашей жены, но с тех пор у вас прочно засядет в мозгу, что баракобама - это не только президент США, и его оказывается можно даже натянуть.
Так создаются бренды. Возможно, кому-то подобный рекламный ход покажется находящимся на грани фола, но действенность его не вызывает сомнения. Президент США далеко, а чёрные натяжные потолки рядом – в магазине, у соседа, родственника, их можно потрогать и даже пощупать. Несомненно, что это очень удачный рекламный ход на нашем региональном уровне. Правда, были некоторые возражения одного из местных телевизионных каналов по поводу разрешения на показ обсуждаемого здесь рекламного ролика. Возражения были основаны на постулате, что «Барак Обама всё-таки не чёрный, а мулат». Кстати, в продаже имеются и цветные натяжные потолки, которые ждут своей рекламной раскрутки. Следует отметить, что один из центральных каналов проявил более гибкую политику и включил сюжет о натяжных потолках серии «Баракобама» в своё самое дорогое рекламное время – федеральные выпуски своих новостных программ. Нет пророка в своем отечестве?
Получит ли бренд «Баракобама» дальнейшее распространение? Учитывая, что Барак Обама стал президентом США, самой могущественной страны мира, сомневаюсь. Время всё расставит по своим местам. И возможно, когда о Бараке Обаме позабудут все, кроме историков демократической партии США, у кого-то на потолке будут всё ещё натянуты чёрные натяжные потолки «Баракобама».
Шамиль Курбанов
P. S. «А что у Вас
над головой?!»
– Фирма «ФранПо».
922-623
- 2 просмотра