Олимпиада – это не просто главное спортивное соревнование планеты Земля. У этих саммитов, собирающихся раз в четыре года, есть и ещё одна подоплёка, кроме медалей, рекордов и командных зачётов. На Играх соревнуются не только атлеты и державы. Там бьются ещё и концерны, производящие спортивную экипировку. Ведь для этих монстров жизненно важно занять доминирующее положение в том или ином виде спорта, чтобы диктовать в них моду ближайшие четыре года. Четыре года до следующей Олимпиады, где развернётся новая битва…
28:27. Таков пока счёт в пользу Nike в гонке с Adidas, развернувшейся в преддверии Пекинских игр. Двадцать восемь новых моделей спортивной обуви американцев против немецких двадцати семи. Дизайнеры, технологи и инженеры концернов не спят ночами и изобретают, изобретают, изобретают. Теннисные туфли, борцовки и боксёрки, баскетбольные сникерсы и тапочки для бадминтона... Гонка ни в чём не уступает соперничеству между СССР и США в годы «холодной войны». В мире спортивной экипировки есть только два монстра. Детища Ади Дасслера и Билла Бауэрмана (основателей Adidas и Nike, соответственно) не хотят уступать друг другу ни в чём. И особенно рьяно они воюют на рынке спортивной обуви…
На бывшей военной базе…
…армии США в немецком Херцогенаурахе в условиях строжайшей секретности шесть ведущих дизайнеров «Адидаса» денно и нощно работают над новыми моделями обуви для бадминтонистов, фехтовальщиков и тяжелоатлетов. На другой стороне океана в маленьком орегонском городишке Бивертон на не менее строго охраняемой базе «Найка» проходят испытания разработанных для легкоатлетов кроссовок. Таких скрытых от посторонних глаз объектов – десятки. У каждого концерна причём. И все они уже давно работают на Пекинские игры.
баскетбольные сникерсы
Это очень…
…серьёзный бизнес. Ставки растут с каждым днём. На Олимпиаде в Афинах «Адидас» представил 11 новых моделей обуви. Всего через четыре года таких моделей уже 27. Ведь помимо прочего, и «Найк», и «Адидас» рассчитывают посредством Игр в Пекине ворваться на очень важный для себя китайский рынок, с его миллиардами потенциальных продаваемых пар обуви.
Немецкий концерн в этом бизнесе очень давно: официальным спонсором Игр «Адидас» является с 1928 года. «Найк» не имеет таких традиций, но за американцами стоит очень мощная финансовая подпитка и… олимпийская сборная США – один из главных моторов продвижения продукции.
сапоги для всадников
Сейчас…
…«Адидас» экипирует примерно десять с половиной тысяч атлетов. «Найк» официально не оглашает подобных цифр, ограничиваясь расплывчатыми «тысячи спортсменов пользуются нашей продукцией». На официальных сайтах обеих фирм уже вовсю развернулась предолимпийская рекламная кампания. Ежедневно анонсируются те модели обуви, которые дебютируют в этом сезоне на аренах Пекина. При этом ненавязчиво сообщается, что купить их можно будет уже в августе текущего года.
Не успеют американцы объявить о том, что презентуют новые сапоги для всадников (изготовленные из специального углепластикового материала и стоящие 450 долларов за пару), как тут же немцы уведомляют мир о выпуске новых «боксёрок», редизайнированных с той самой обуви, в которой Кассиус Клей (Мохаммед Али) выиграл Игры 1960 года в Риме (модель на 70 % сетчатая, носит наименование «Мохаммед Али» и будет продаваться в магазинах по 200 долларов). Буквально на следующий день Nike наносит ответный удар, являя миру новые баскетбольные суперлёгкие «сникерсы» (подошва которых изготовлена из материала Lunar Foam, применяющегося для покрытия космических челноков) всего за $ 110 за пару. Но Adidas не остаётся в долгу и отвечает новыми борцовками (материал такой же, как и у боксёрок «Мохаммед Али», однако вместо шнуровки используется молния, закрываемая специальной потайной паткой) и ценой в $ 150.
И так – ежедневно. Удивительно, но остальные производители спортивной экипировки (японские Mizuno и Asics, Puma и принадлежащий «Адидасу» Reebok) практически самоустранились от этой битвы титанов, предпочитая искать счастье в узкопрофильных видах спорта…
обувь для гребцов
Теперь…
…битва за ноги, руки и прочие части тела плавно перетекает в горячую фазу. До Олимпиады остаются считанные дни – и обратный отсчёт пошёл уже на минуты. Если хочешь брать китайский рынок – действуй безотлагательно. Именно этим принципом руководствуются соперники. Американцы сделали ставку на у-шу, а немцы – на расширение своего представительства в Китае. Выпущенные Nike специальные кроссовки для занятий у-шу будут практически единственной официальной обувью, которую станут использовать спортсмены этого вида спорта во время тестовых соревнований на Играх… А вот Adidas открыл в прошедший уик-энд в Пекине самый крупный в мире спортивный магазин. Три с лишним тысячи квадратных метров торговых площадей в центре китайской столицы должны стать толчком продвижения дилерской сети. Сейчас в пятистах городах КНР у немецкого производителя имеется 4000 фирменных магазинов. А в планах – расширение сети до 6500 к 2010 году. Прибыльность проекта сам Adidas оценивает цифрой в 1,58 миллиарда долларов чистой прибыли только на рынке Китая к тому же 2010 году. Поистине это очень большой куш. И ради него стоит включиться в бесконечную гонку с четырёхгодовыми промежутками.
ботинки для тяжелоатлетов
Номер газеты